国家自主品牌的广度与深度，已经成为国家竞争力的最重要体现之一。而企业已经作为主要竞争能力集成的象征而身处前沿，能否拥有自主知识产权的自主品牌并迅速成长为国际上知名品牌，已成为衡量中国企业是否拥有核心竞争力，而北京奥运会，给我国自主品牌的发展和民族企业走向世界无疑是搭建了最好的通路和平台。
据报道，这次奥运场馆建设所用的钢材全部来自国产。另外，包括奥运会电子门票及其管理系统和电梯、空调、消防等设施的综合监控系统均采用我们国内的深圳研祥公司自主研发的高科技智能产品。 可见我国的许多企业已经在某个领域的科研技术接近或达到世界先进水平，而且对发展自主品牌的战略更加凸显，参与世界竞争的观念更加明确。这的确值得我们为中国的企业感到骄傲和自豪。但这是否就能说明我们在一些行业领域已经和世界的先进水平可以划上等号，是否可以说我们的品牌已经可以称上世界品牌呢？回顾一下中国自主品牌的历史发展现状及目前的生存状态，就能清醒的意识到事实情况并非如此。中国制造业已占整个世界的第四位。包括能源、化工、建材、纺织、家电、电子等十几个行业的百余种产品产量已位居世界第一位，但在世界100个著名品牌中，美国、日本、德国占了2/3，中国在世界的知名品牌屈指可数。毕竟中国的改革开放也仅仅只有三十年，我国在科研技术的研发和自主品牌的建设取得了许多的突破。可是全球的经济已经一体化，因此在客观事实面前我们的民族企业需要做的就是借鉴西方发达国家的成功经验，同时根据我国的优势和特点，将劳动力优势、市场优势、产业基础优势与跨国公司技术优势、资金优势和管理优势结合起来。
当前，从市场内外的大环境来看：中国的消费者已经具有了浓厚的品牌消费意识，关心产品的服务和文化价值，这就为企业进行品牌的塑造提供了市场条件；从企业竞争格局来看：产品高度同质化，使得差异化的竞争策略成为企业寻求竞争优势的必然，这一点已不需论证；这些都足以说明中国的企业已在市场竞争中积累了相当的资金实力和管理经验，具备了打造品牌的能力。
随着我国企业自主创新能力的逐步加强，科学研发和技术攻关水平的飞跃进步，一些领域已经达到或超过了世界先进水平，有的甚至填补了国内外的技术空白，为自主品牌的创新和建立都打下了坚实的基础。从运场馆建设所用的钢材全部来自国产。奥运会的综合监控系统均采用我们国内公司自主研发的高科技智能产品就能说明这一点。
中国作为2008年奥运会的主办国，对我国的经济发展带来了巨大的契机，奥运会对企业品牌快速提升的效果更是不言而喻。我国的很多企业和企业家都希望通过举办奥运会的机会向全世界展示企业的自主品牌，提升企业品牌形象、实现品牌国际化战略。借助这一机遇将中国自主品牌的产品推向世界，这是一次无形的大型广告宣传活动，是中国自主创新品牌的产品在国际市场竞争中得到了更加的推广机遇和有利的位置
回顾历届奥运会的发展历程，对奥运举办国来讲，出现过许多奥运营销的经典案例。奥运会让世界认知举办国的自主品牌产品。 因为奥运会是一个参与人数最多、关注人数最多的全球性社会活动，它成为品牌向消费者传播的一个最有效的媒介。韩国三星从名不见经传的企业迅速成长为跨国巨头；美国耐克通过参与美国洛杉矶奥运会，一跃成为世界著名品牌。
我国的品牌要把握奥运机遇的核心点，建设系列的中国品牌产品精品店，在奥运举办期间向广大国际旅客、运动员和各方面奥运参与者推展、介绍中国产品，塑造中国自主品牌产品的国际消费群，关键一点要将企业品牌的核心价值与奥运精神有效的结合起来，在常规的赞助和广告形式传播的情况下，将多形式的公关活动和体验营销结合起来，让我国的自主品牌真切的展示在全世界人的面前，所以，中国的自主品牌在奥运的契机下，会更加的发展腾飞！
